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利用分眾行銷推廣「智能理財」服務 – WEBA 幫你為用戶打造個人化體驗!

智能理財 分眾行銷 個人化 智能投資

相信大家都想要趕快存到人生的一桶金,但單靠工作的單一薪水事實上是非常困難的。因此非常多人除了積極節流之外,也選擇了多種方式開源,有的是靠實力(利用專業技能打工接案)、有的是靠運氣(把希望放在威力彩頭獎 XD),但小編今天要討論的是近年來日漸年輕化的股票投資。

根據證交所統計,今年4-6月投資人開戶數年齡分佈20-30歲人數占比為10.8%、11.1%、11.3%,可以發現到年輕族群對於理財投資的意識已逐步成長,大家都希望能藉此讓自己不再當月光族。

利用個人化機制將投資客分眾

而不同的年齡層、生活背景、財力、性格等構成因素,都有可能面對著截然不同的理財問題。因此市面上出現了不少針對投資理財的服務,其中結合數據模型、智能演算等創新科技的「智能理財」因應而生。而為了精準掌握這些投資客的需求,不少主打智能理財、投資的服務便會以個人化的方式將用戶分眾,並推薦為其量身定做的的服務方案。

智能理財接下來,我們將為大家演示如何透過個人化的機制將不同需求的用戶進行分眾推薦。而相同的策略也適用在不同的產業之中,希望我們的解析能對大家有幫助。

1. 為推廣的主軸定義大方向

以智能投資的服務為例,我們在上述看到的數據中了解到投資需求逐漸年輕化(從數據佐證出哪一個族群具有推廣的價值),因此可從20-30歲之間打工族/上班族最關注的話題來切入。例如:從如何將「薪水放大」為主軸,設計相關的文案、視覺、投放策略等。

▲ WEBA 提供符合不同情境需求的套版,可即時套用並統一調整成符合各企業風格、推廣主軸的版面。

2. 分析需求 以情境將用戶分眾

再來,則是依上一步所定義的主軸,列出可能的情景,讓消費者可以選擇最符合自己的情況,再做細部的分眾行銷。例如:已儲蓄了好幾年,想開始學習投資卻不知從何入手;薪水不高、想透過投資開源卻無法承受較高風險等需求。

▲ WEBA 的「My Site」模組幫助企業將用戶分眾,只需上傳含有不同情境變數的名單,即可製作出分眾後客群,甚至是每位用戶的專屬內容。

3. 準備對應的分眾圖文素材

為了打中有不同需求的用戶痛點,我們需要依照上述列出的情境準備他們感興趣的內容,而不是亂槍打鳥的罐頭訊息。其中,精準的文案和讓人一目了然的圖解資訊就是非常重要的關鍵素材。

▲ 準備好的圖片與文案可以預先存放在WEBA後台,當設定「個人化內容」和「分類行銷內容」時,就可以直接取用對應的素材成效給各別用戶。

無需製作多個分頁 也可產生出多組內容

利用「My Site」模組製作的最大優勢在於活動中所重複的內容無需重複製作,從本案例來看只有四個分眾可能感受不這麼明顯,但企業主若有非常大的會員資料需要分眾經營或是針對每個人推送個人化活動時,就能為製作者省下非常多的時間和製作成本。

My Site 個人化 分眾

除了網頁的內容可做到快速分眾與個人化,也可直接產出上百甚至上千個網址並推播給各個用戶瀏覽。若個人化的網址中含有隱私內容,製作中亦可開啟「登入設定」,讓用戶在進入網頁前需先完成基本資料的填寫。

—— 最後就來看看我們製作的活動範例,也藉此了解自己適合哪種理財方案吧!——


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