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春節行銷怎麼做? 2021 新年快樂!新年行銷活動的5大攻略 / 精彩案例分享

春節行銷

2021的農曆春節不知不覺就來到了,隨之而來的就是一年一度的新年購物季!許多企業內的新年行銷活動也陸續開跑,身為行銷人的妳/你準備好搭上這一波節慶行銷了嗎?繼先前的連假行銷攻略後,這次我們就要來介紹新年的5大行銷策略以及知名品牌案例,幫助企業行銷單位有效應用在新年行銷的提案。

春節行銷 : 5大新年行銷攻略

一、打造節慶氛圍

首先,新年就是要營造出新年的節慶氛圍,包括主視覺、廣告題材、行銷主題等。該如何成功打造出新年氛圍呢?來看看以下建議與案例:

  1. 實體店面的佈置、線上商店、線上行銷活動等的主視覺採用紅色、金色、等色系設計,並可搭配煙火、大餐、春聯、或是今年牛年的相關素材。
  2. 除了主視覺上的新年氣氛,品牌如果有計畫要做影片廣告,可以圍繞「親情」、「團員」、「歡樂」、「年度回顧」等題材與風格。

新年行銷廣告案例

案例1:
2019 年馬來西亞屈臣氏的新年廣告中,以「家人團圓」為題材,活潑演出親戚之間鬥嘴、互相較勁的有趣互動,並以歡樂的歌舞表演唱出新年吉祥話與問候。同一年在台灣的屈臣氏新年廣告則是請謝佳見擔任「屈臣市」的「佳議員」,主推「加一元多一件」活動。

案例2:
2020 年普拿疼的新年廣告系列中,圍繞著親情主題,呈現出現代人的忙碌、過年過節回家鄉的感觸,以及普拿疼舒緩忙碌生活中的頭痛問題。

二、優惠方式加入新年概念

節日行銷的折扣和平日行銷的差別在於,節日讓行銷人有一個主題可以發揮,提供企業一個理由推廣品牌,更能名正言順的刺激消費。因此,為了因應新年,優惠或折扣方式也能配合新年概念,以增加消費者的印象與購買意願。

  1. 為新年打造品牌獨特的行銷方式,例如活動名稱或優惠碼中搭配 2021 或「牛年」等關鍵字、雙關語,不僅吸睛也很好記憶。

新年專屬優惠案例

春節期間不少人或公司行號都有送禮的需求,這時候伴手禮業即可推出相關優惠,例如知名伴手禮品牌的春節活動即是以「牛轉新運」為名,契合牛年的主題以增加消費者的記憶點。

春節行銷
圖片來源:舊振南官網

三、打造個人化訊息

不管是在任何節慶,個人化訊息已經是行銷中最重要的做法,利用社群媒體傳送個人化訊息,也能即時、廣泛的觸及你的目標客群或品牌會員,讓消費者收到和自己最相關的、專屬的訊息或優惠,包括:

  1. 一年回顧的商品,或是專屬的年度累積消費紀錄。
  2. 以贈送新年禮物的名義送出個人化的優惠券或折扣,讓顧客覺得自己是特別的。

個人化案例

契爾氏將會員資料和 line 綁定,因此能夠透過 line 通知各式活動訊息與產品推薦,年底會讓會員知道目前的累積消費,進而促進更多領取優惠或限時購買意願。

< 延伸閱讀:社群平台怎麼選?一篇看懂 FB、IG、Line 在規劃社群行銷時的差異!>

▲ 契爾氏社群與會員資料綁定,不定時推出專屬優惠與商品推薦。

四、寄送電子報

EDM電子報寄送電子賀卡、問候的文案、節慶主打的優惠,並傳送搭配節日的時效性優惠券,以增加消費者購買慾望。

  1. 搭配新年主視覺的電子賀卡
  2. 節慶期間特色產品與折扣活動
  3. 有時效性的優惠券

五、線上行銷活動

最後也可以試試互動型的線上活動,包括限時抽獎遊戲或集點活動等,除了更全面觸及消費者之外,藉由互動的功能也能吸引更多消費者的參與。

< 延伸閱讀:行銷活動如何宣傳?11個助你提升活動曝光度的行銷管道全解析! >

線上活動案例

星巴克數位體驗經常推出限時活動,例如 2018 年新年活動時推出點燃鞭炮抽獎遊戲,在新年期間 12 天內每天都可以抽獎;今年聖誕節推出耶誕紅杯轉轉遊戲,以及 2020 新年 LINE Pay 集點活動,都是以線上互動方式刺激消費者參與抽獎。

▲ 星巴克數位體驗推出 2020 新年集點活動

WEBA 套版與模組,即時行銷好簡單!

新年快到了,行銷人還在為如何即時行銷而苦惱嗎?WEBA 提供了符合各類節慶行銷的套版與互動功能,更全面性的幫助行銷人一站式完成節日行銷,從網頁的製作、主視覺設計、抽獎活動、分享好友機制,到透過廣告 Banner、eDM 電子報或產出 QR Code 將活動散播出去,從頭到尾只要拖拉點選完成,就連活動數據都幫你收集好了,即時行銷更快速流暢。

< 延伸閱讀:WEBA 是什麼?Customer Engagement Platform 數位行銷必備的管理工具 >

春節行銷 節慶行銷 網頁套版
▲ WEBA 節慶套版系列,幫助行銷人快速製作各大節日的行銷活動。

WEBA 互動抽獎功能有多達九種抽獎形式供選擇,並且有多種用法供企業彈性運用。例如對消費者時可利用會員登入、抽獎的方式,獲得消費者資料,並將線上抽獎導至線下消費。

除了企業對消費者的線上行銷活動之外, 企業內部即將到來的尾牙抽獎也可以用抽獎網頁輕鬆做到喔!例如將抽獎名單設定成各個獎項,並設定每人的得獎機率與次數等,由頒獎人點選抽獎後即可有效率的進行抽獎。

最後,WEBA 資料綁定功能讓企業能夠快速製作出分眾後的客製化網頁。企業將顧客名單上傳到 WEBA 並分眾後,只要使用同一個網頁版型,再設定需要個人化的圖片或文字內容,即可最快速的完成個人化的網頁,讓對的消費者看到對的內容!

▲ WEBA 幫助企業輕鬆做出精準化分眾內容。

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