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活動網頁架設 | 先別急著動手!架設活動網頁之前,你應該先思考的6件事

活動網頁架設 | 應該先思考的6件事

活動網頁架設 是行銷人員在宣傳推廣服務或產品時的一個方案,也是行銷過程中的重要元素。我們應隨著企業的營業目標、溝通對象而隨時調整變動。但當你開始動手設計活動網頁前,我們發現仍有許多的準備事項需先確認,也建議你應該在架設活動網站前,先思考和反問自己這6件事再動手設計。

架設活動網頁前,你應該知道的事:

什麼是活動網頁?

活動網頁也被稱之為著陸頁、Landing Page,是當企業有明確的行銷目標時,會以製作活動網頁來宣傳自己的商品或服務。其目的主要是引導使用者在不易分心的環境下完成特定的行為轉換。而我們也在先前整理了活動頁面的詳細介紹與案例,如想了解更多的可點擊查看活動網頁創造高轉換的3大要點解析!

企業沒有開發資源,是否可用首頁作為活動網頁?

活動網頁架設 | 首頁是否可當作活動網頁
▲ 企業需要可即時調整、發佈的活動頁面,以配合特定的行銷策略或因為不同的目標需求

答案絕對是可以的。市面上有很多SaaS平台的首頁會設計得類似活動網頁,其列出了明確的價值主張和行動呼籲、頁面動線簡單易懂,可易於的讓訪客轉化為用戶。

但是,你仍然會注意到不少會將訪客連到其他頁面的連接,畢竟我們需要清楚的向訪客交代網站所屬企業的相關資訊,這是無法避免的。

再者,活動頁面最主要是為了配合特定的行銷策略或因為不同的目標需求而去設計的。因此,我們仍建議企業需要一個可即時調整、發佈的活動頁面。

活動網頁架設-你應該先思考的6件事:

當訪客通過其他曝光管道點進你的活動網頁時,你最重要的目標就是要創造轉換。而這時,你所設計的活動網頁就在這一步中扮演了至關重要的角色,因為在架設活動網頁前,你應該先好好思考:

1. 你的目標受眾是誰?

活動網頁 針對目標受眾 達成行銷目標

這是一個不管是在做任何事情都通用的準則,我們在開始之前,都應該深入的研究及了解你的目標受眾是誰、他們喜歡什麼、有什麼樣的行為?但大多數的企業卻礙於架設活動網頁已需要消耗大量的時間,便草草的決定了模糊了受眾。而造成後續的轉換不佳,完全是本末倒置了。

< 延伸閱讀:定義明確的目標受眾 3步驟推薦他們最感興趣的內容! >

2. 你要達成的轉換是什麼?

活動網站架設 | 點擊 轉換

不同的轉換目標需要搭配不同的內容。當你需要提升銷售量時,或許你應該營造限時限量的優惠、準備可信的商品資訊;當你要訪客下載APP時,提供不同作業系統的APP下載按鈕(如桌機版應時,提供不同的QR Code)則會是你必須做的。而這也會是你後續在衡量活動網站是否成功時的一個重要指標。

3. 你的產品價值是什麼?

活動網站架設 | 產品 服務 價值

在決定你的目標受眾後,你必須提出你的產品/服務價值,也就是他們為什麼要選擇你的產品?因此,行銷人員可透過挖掘受眾的痛點與需求,結合自身產品的獨特優勢與價值,用簡單明了的方式點出可為目標受眾解決困擾的方案。

4. 你在各通路曝光的資訊是否對等?

試想,當你被某個寫著「免費抽豪華住宿券」的Banner吸引點擊後,進入到活動網頁所提供的內容卻是「住宿餐點推薦」時  ,這種圖文不符的感覺是否會讓你一秒怒關網頁呢?記得,行銷活動在不同的管道曝光時,訪客接觸到的資訊必須清楚一致的,可不要為了吸引廣告的點擊而掛羊頭賣狗肉!

5. 你的活動網頁是否適合不同的裝置瀏覽?

活動網站架設 | 適合不同的裝置瀏覽

為因應 Mobile first 的時代,企業所設計的活動網頁應在行動裝置上有適當的排版,同時也支援多螢幕尺寸(桌機、筆電、平板、手機),在每個裝置上都能保有最友善的使用者體驗。

6. 你要如何優化你的活動網站?

活動網頁架設 | A/B Test 數據 分析 優化

你真的足夠了解你的目標受眾嗎?你可以確認你的文案、圖片足夠吸引人嗎?世上沒有100分的活動網站,我們應在設計頁面前設想好各個測試的指標,透過A/B Test的數據相互分析對比,了解訪客的停留時間、跳出率、點擊率等,並即時做出調整優化。

< 延伸閱讀:網站流量分析 | GA做不到的,WEBA的全方位「進階數據後台」助你達成! >


你已經了解了架設網站前需要思考的6件事了嗎?若你想要輕鬆打造出符合不同裝置瀏覽且易於即時調整優化的活動網頁,立即點此申請演示,讓我們更了解您的需求!

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