首頁實用教學2021 母親節活動 | 幫你的顧客挑禮物吧!母親節行銷流程與示範大彙整!
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2021 母親節活動 | 幫你的顧客挑禮物吧!母親節行銷流程與示範大彙整!

限時倒數,搶攻母親節行銷商機!

今年母親節即將到來,你是否準備好母親節的行銷了呢?母親節的受眾其實很廣泛,除了鎖定送母親禮物的兒女外,更應該考慮到許多顧客會送禮給婆婆、岳母、老婆,甚至是送給自己的母親節禮物。

另外,回歸到節日本質,母親節最重要的是喚起消費者心中對母親的感恩,並且推出真正適合受眾的產品。這篇文章將帶你看母親節行銷的方向,以及利用 WEBA 做出行銷活動的步驟以及範例!


母親節行銷從哪裡下手?行銷元素與流程參考

1. 掌握母親節本質:感謝媽媽

許多母親節的廣告或影片會以說故事的方式,喚起消費者心中的情感並且想要把握母親節好好地感謝媽媽。行銷活動的故事背景,大多走溫馨親情路線去描述如英雄般的媽媽。而為了貼近消費者,採用消費者的真實故事也是很受歡迎的方式。例如美國廚房紙巾品牌 Brawny 的知名廣告「孩子眼中的巨人」(Once a mother, always a giant.)。

▲ Brawny 廣告中以孩子的視角描述媽媽如英雄般的存在,引起共鳴且打動人心。

Brawny 邀請家庭參與這個計劃,將 Snapchat 智能眼鏡戴在小孩身上,錄製孩子和媽媽生活互動的情形,孩子失控玩耍、媽媽危機處理與細心呵護孩子的畫面,最真實又幽默的將媽媽的偉大形象表露無遺,在孩子眼中,媽媽就是個可靠、永遠會守護孩子的巨人。此案例不僅喚起大眾對自己媽媽的情感,更將自家兼顧耐用的廚房紙巾的和影片中母親的堅韌形象做完美的結合。

2. 線上互動,線下也要互動!帶媽媽一起來吧。

線上的行銷互動除了好玩,更能吸引消費者願意停留在你的活動中並參與。除了線上和消費者的互動,舉辦行銷活動讓親子一起到店體驗或消費,例如讓小朋友和家長一起參加的親子 DIY 活動,或是邀請消費者帶著媽媽一同前往享受美容、按摩或用餐等體驗,確實實現「陪媽媽/家人過母親節」的節日意義喔!

母親節活動 線下互動
▲ 母親節活動除了線上進行,也能引導到線下的體驗互動,更符合母親節的節日意義。

台灣麥當勞曾推出「母親節點餐獻上愛」活動,讓小朋友到麥當勞幫媽媽點餐,就免費送媽媽期間限定的「芝麻聖代」。部分餐廳還舉辦親子「華麗禮帽夾 DIY」活動,讓孩子親手做的小禮帽送給媽媽當禮物。

< 延伸閱讀:行銷活動如何宣傳?11個助你提升活動曝光度的行銷管道全解析! >

3. 每個媽媽都是獨特的!用測驗遊戲幫助消費者挑選個人化禮物(附範例)

個人化的趨勢越來越明顯,只用同一種商品去打動所有人已經不可行了!尤其在挑選禮物時,大家想要送禮的對象會有不同的需求和喜好。這時企業可以幫助消費者挑選到適合的商品,例如設計出心理測驗遊戲讓消費者玩,並依照結果給予建議的禮物類別,用個人化的方式推薦禮物。

< 延伸閱讀:省下數10萬行銷成本?了解「康是美」如何透過 WEBA 一週增加4萬粉絲! >

母親節活動 範例活動
▲ 範例網頁網址:https://mothersday-blogdemo.ryzoweba.io/

4. 別忘了數據再行銷

最後,記得把本次活動的相關數據收集起來,以便往後活動參考或作為再行銷依據喔!哪一種行銷活動得到最多消費者參與?哪一種宣傳管道與方式觸及最多消費者?消費者喜歡哪些內容?還有客群的分析也是很重要的一部分!
如果不想一年一年做行銷實驗,也可以在同一年發佈兩檔以上的行銷活動,觀察個別的表現得知受眾喜歡的類型,或是即時看數據調整活動的走向。

數據再行銷
▲ 針對每次的活動做數據分析,了解客群與喜好後作為下次設計行銷活動的參考。

如何用 WEBA 達到行銷?

1. 拖拉點選做出各式網頁:平均 1 小時完成一檔活動

WEBA 最大的特色在於做任何網頁都是拖拉點選完成的,編輯介面所見即所得,可以最直覺地去安排頁面、排版、並選用元件完成手機版網頁,套用套版更省時,平均一小時就能完成一檔活動網頁。

拖拉點選做出各式網頁
▲ 用 WEBA 只要拖拉點選,就能完成一檔線上活動。

2.豐富主題套版:配合各節日或行銷目的

WEBA 平台上有上百個不同節日、產業或網頁形式的主題套版,企業可以參考素材呈現的方向,直接選用套版也能省下很多製作時間!手機版的設計更能讓消費者一目瞭然地清楚促銷資訊,並且更順暢地在線上互動。

▲ WEBA 提供上百個不同節日、產業或網頁形式的主題套版,可直接套用省下很多製作時間!

3. 互動抽獎模組:快速打造線上互動

互動模組中目前已有九種互動抽獎形式,讓企業能用拖拉點選的方式設定好一個互動網頁和消費者線上互動。透過線上互動不僅能更快吸引消費者、讓他們了解活動的內容,更能成功將消費者導到線下消費喔!

母親節活動 互動抽獎模組
▲ 互動模組中包含的抽獎元件,可自由選擇與設定樣式,再搭配獎品兌換,達到線上導線下的效果。

< 延伸閱讀:互動抽獎活動不只要有趣,還要夠快!「抽獎互動」教你輕鬆帶來高轉換! >

4. 進階數據模組:掌握每個活動成效表現

WEBA 進階數據後台不僅可以清楚知道每檔行銷活動的 Google 分析數據,還能結合 Excel 樞紐分析,自行組合比對 Google 分析項目後,再一鍵下載報表,製作 Excel 報表可以更省時省力。最重要的是可以比較多檔行銷活動的成效,作為下次活動的優化方向!

進階數據模組
▲ WEBA 進階數據後台讓你一手掌握所有活動數據。

< 延伸閱讀:網站流量分析 | GA做不到的,WEBA的全方位「進階數據後台」助你達成! >

參考資料:
The 5 Best Mother’s Day Campaign Ideas to Drive Customer Engagement
2020 媽媽禮物怎麼挑? 精選 8 款打中媽媽心意的生日禮物、母親節禮物推薦

 


從網頁編輯、行銷機制、網頁發佈、傳播管道、活動成效,行銷活動的流程在 WEBA 上可以一次完成。想知道更多客戶案例、行銷知識分享或 WEBA 產品介紹,敬請訂閱 WEBA 官方部落格,或到官網申請演示,將有專人與您聯繫!


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