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提高文章點擊率:VidaOrange生活報橘用「幸運餅乾」抽獎讓內容更有溫度

VidaOrange生活報橘

VidaOrange生活報橘 是台灣知名媒體品牌,主打各種 life style 的報導。他們希望能透過更多樣化的網站及文章呈現方式,並搭配互動抽獎打造簡單有趣的客戶互動,讓大家更加了解 VidaOrange,也讓行銷人員可打造更極具質感的主題特展吸引新的讀者。

關於《VidaOrange生活報橘》

VidaOrange生活報橘》為流線傳媒旗下的內容社群平台,以媒體與行銷的數位創新為方向創立於2010年。除了《VidaOrange 生活報橘》以外,旗下還有《TechOrange 科技報橘》、《BuzzOrange 報橘 》共三個內容社群平台,專注在不同的議題與領域提供最具價值的使用資訊

而本篇的主角《VidaOrange生活報橘》的宗旨,則是鎖定30~45歲女性,提供與生活息息相關的實用資訊,強調幸福生活,以引導社群展開重新定義自己的旅程,探尋「我想這樣活活看」的那種生活方式。

VidaOrange生活報橘的「Vida」來自於西班牙文的「生活」,「Viva la Vida」就是「活在當下」,我們的品牌靈感也來自於 Coldplay 有夠好聽的這首歌——Viva La Vida。VidaOrange生活報橘從 2014 年創立以來,我們一直認為「沒有最好的生活方式,只有最適合你的生活方式」,我們希望像好朋友般,陪伴你持續尋找實踐最適合自己的生活方式。

—— 《VidaOrange 生活報橘》


網站使用 CMS 製作通用版型,難以展現出不同主題的特色

生活報橘的讀者更鍾愛風格簡約大方且統一的畫面

生活報橘的網站雖是使用 CMS 製作的,但整體版型皆以文章的呈現為主,且無法時常更換。因此,當行銷人員想要主推某個主題的內容時,只能在靜態的圖片下功夫、或將相關文章額外分類,但這些做法仍無法快速有效的為內容聚焦,去吸引更多讀者點擊文章

而根據生活報橘的目標族群來分析,大多注重生活品質、人文修養的女性除了鍾愛蘊含深度的文字之外,風格簡約大方且統一的畫面,以及具有溫度的直接互動,更能吸引她們的關注


蛻變:從靜態文章,轉變為更有溫度的互動

這也讓 WEBA 有機會能為 VidaOrange 團隊解決他們遇到的問題。透過WEBA 的核心架站功能及互動抽獎模組,不僅可以做到快速定制符合主題的活動網站,更可以利用遊戲化的方式與讀者互動

利用主題特展包裝內容,將文章價值最大化

VidaOrange 透過 WEBA 製作不同風格的活動網站,將文章重新包裝,希望能引起更多人關注、瀏覽,也讓讀者在瀏覽想閱讀的文章時能更有沉浸感。

這與既有的 CMS 相比起來,WEBA 更可隨時依照行銷需求製作主題網站,使用門檻更低、操作更簡便。舉例來說,設計或行銷人員只需透過拖拉點選的方式,即可完成架站;文字的連結及頁面的動畫也都有對應的欄位可設定,全程就像操作簡報軟體一樣簡單

VidaOrange 製作了超過7個極具質感的主題網站,將文章內容重新包裝

製作抽獎活動,回饋忠實讀者

累計至今, VidaOrange 也製作了超過7個極具質感的主題網站,其中除了將文章重新包裝之外,也有一些是搭配主題規劃的抽獎回饋活動

以母親節主題為例,內容展示了為人母親的生活理念,搭配上回饋母親的專屬好禮,讀者只需要登入社群帳號就可以參加抽獎。

製作時,也僅是在 WEBA 的編輯後台中插入互動抽獎元件,完成獎品設置、中獎機率、身份驗證等基本設定即可使用,完全不需要工程師寫Code,而導致需消耗額外的人力。

< 延伸閱讀:互動抽獎活動不只要有趣,還要夠快!「抽獎互動」教你輕鬆帶來高轉換! >

在網頁中也能輕鬆加入符合主題的互動與抽獎元素


最新主題特展:活在當下 生活報橘全新改版

近期生活報橘更以 VidaOrange生活報橘網站 7 週年全新改版 為主題推出了主題網站,向讀者分享一直以來的品牌價值和全新規劃的專欄內容。最後也不忘與讀者互動,利用互動抽獎模組的「幸運餅乾」元件,讓讀者也可以藉此抽出屬於自己的人生哲學、分享給好友,並導流到對應的推薦文章

「幸運餅乾」與 WEBA 其他抽獎元件的不同點在於,點擊抽獎後,會有剝開餅乾跳出紙條的預設動畫,製作者可以發揮創意自訂紙條上的文字和樣式。而本次活動所抽的內容物因不是實際獎品,因此可透過設定網址的參數,讓指定網址進入的讀者能略過登入的動作,不限次數玩抽獎。

< 演示閱讀:春酒、尾牙抽獎必備!幸運轉盤、九宮格、抽紅包…「互動抽獎模組」簡介 >

最新主題特展:活在當下 生活報橘全新改版

設置網址參數的方式多運用於嵌入在 APP 的網頁上,因 APP 上的用戶大多都是已登入的狀態,因此當不同的會員進入該活動網頁時,就會直接進入一個帶有會員 ID 參數的網址。除此之外,該功能也可應用在個人化行銷,精準追蹤每個人的路徑與互動數據。

VidaOrange生活報橘一週完成設計/設置/上線 瀏覽人數超過3,000人

VidaOrange 團隊的目標是讓行銷活動的包裝更靈活,達到提高文章點擊率、與讀者互動。因此選擇 WEBA 的核心架站功能與互動抽獎模組作為其達成目標重要方案。

以網站全新改版的主題特展為例, VidaOrange 只利用一週的時間就將符合各裝置瀏覽的網站完成上線,截止至目前(07/15),也可以從 WEBA 的數據後台中看到累計的不重複瀏覽人已數超過了3,000人,其中也有近2,000人有透過互動遊戲抽獎

最後,也歡迎大家親自到《VidaOrange生活報橘》的主題特展頁體驗看看哦咯 !
👉  活在當下 生活報橘全新改版 


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