首頁數位行銷活動網頁是什麼?實際案例說明!活動網頁創造高轉換的3大要點解析!
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活動網頁是什麼?實際案例說明!活動網頁創造高轉換的3大要點解析!

活動網頁 是什麼

活動網頁 是行銷活動的一個宣傳曝光途徑,幾乎所有的行銷活動都會將使用者引導到活動網頁(也稱之為Landing Page)。其目的是將外來的訪客轉換為客戶、使用者。但是企業已了解活動網頁是什麼了嗎?本篇將透過3個方向告訴你活動網頁的定義,和透過案例,告訴你為什麼企業需要製作活動網頁。

活動網頁是什麼?

活動網頁 協助達成 行銷目標
▲ 活動網頁協助達成行銷目標

活動網頁也被稱之為著陸頁、Landing Page,是當企業有明確的行銷目標時,會以製作活動網頁來宣傳自己的商品或服務,並與官網首頁做區分。其目的主要是引導使用者在不易分心的環境下完成特定的行為轉換,如填寫表單、下載檔案,甚至付費結帳等。而為了說服使用者完成指令,良好的網站使用體驗,強而有力的文案與圖片更是在幫助品牌取得流量與轉換時,扮演著至關重要的角色。而使用者接觸活動網頁的過程與重點,也分為下方3個階段:

1. 行銷活動是向使用者曝光的首選方案

活動網頁 曝光 宣傳
▲ 單一的廣告無法讓使用者信任,所以需要活動網頁加以輔助

當企業在規劃行銷活動時,行銷人員為了將活動的觸及率最大化,通常會透過投放數位廣告或其他的宣傳方式去接觸潛在的用戶。但單一的廣告形式仍然難以使人相信一個陌生的產品,即便在廣告的Banner和文案中,行銷人員都已下足了功夫,也只能做到接觸用戶的第一步——吸引點擊。而點擊後進入的活動網頁才是促使用戶完成行銷活動目標的開始。

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2. 讓使用者在活動網頁瀏覽時採取目標行為

活動網頁 瀏覽 互動
▲ 吸引人且可信的資訊與趣味性的互動,可幫助訪客在瀏覽活動網頁時提高轉換率

透過廣告或各來源點擊進入後的活動網頁,即為Landing Page。而Landing Page與一般網頁最大的差異在於使用者進入頁面瀏覽時,會有明確要使用者採取的行為。相對來說不會有較多的資訊與元素,如麵包屑 (Breadcrumb)、隱私權政策、側邊欄(Sidebar)等元素都不會出現在活動網頁中。而行銷人員勢必要在使用者瀏覽活動網頁時,列出更多吸引人且可信的資訊、甚至具有趣味性的互動,讓使用者心甘情願的完成轉換行為。

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3. 活動網頁專注於有效的創造轉換

活動網頁 創造 轉換 行為
▲ 活動網頁的目的是引導使用者完成目標,該行為稱之為轉換

活動網頁的設計是為了引導使用者執行特定目標所設計的,最常見的特定目標如同上述所提到的填寫表單、下載檔案、付費結帳,其他像是註冊會員、訂閱電子報等都有可能作為活動網頁的目標,這些目標都將間接的反應到行銷活動的背後目的。而當使用者通過達成目標時則稱之為完成「轉換」,一個成功的活動網頁則反應在使用者進入網站後完成目標的轉換率。

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為什麼企業需要製作活動網頁?

以下我們就以在此次疫情中受到較大影響的旅遊產業為例,來講解為什麼企業需要製作活動網頁:

1. 推廣限時優惠

在特定的節慶或時機點透過活動網頁推廣優惠是常見的行銷手法。當國內病例趨緩後,各家旅遊平台紛紛祭出了「偽出國」行程,透過活動網頁的包裝、搭配限時優惠,更能快速的讓渴望出國的國人引起共鳴,進而形成轉換。

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2. 取得客戶資料

取得客戶資料也是常見的活動網頁目標,如企業想要規劃「偽出國」行程時,但卻不確定使用者喜歡什麼類型的行程,不妨透過活動網頁收集相關資料,籍此判斷出使用者喜歡戶外活動、親子行程,亦或是文青之旅較為適合作為活動主軸。當然,在使用者體驗過行程後,也能透過簡單的滿意度調查來審視行銷活動的成效。

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3. 提升用戶數量

除了創造實際的銷售行為之外,提升用戶數量亦會是企業的行銷人員關注的。而我們可以延續上述範例中收集到的資料,在未來向喜歡戶外活動、親子行程、文青之旅的使用者分別推出不同內容的活動網頁、投其所好,讓對應的使用者能在一步一步的引導中,點下註冊成為你的忠實用戶。

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活動網頁將為企業帶來更高轉換!

以企業的官網首頁為例,擁有大量的連接與內容極有可能會對使用者造成不少干擾,儘管其介紹了企業的目標價值、展示了一系列的產品與服務,但這些被廣告吸引進來的訪客可不一定感興趣。而活動頁面的連接較少、推薦的商品類型較為專注在特定的用戶需求,甚至只提供了一個明確的行動呼籲按鈕,為的就是降低雜訊與干擾,讓訪客能專注的和活動網頁互動並帶來更高的轉換。


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