聖誕節將近，本篇文章針對聖誕節的行銷策略彙整了7間歐美企業的聖誕節廣告案例供大家參考。而在先前的文章中，我們分享了節慶行銷的意義、重要性，以及進行節慶行銷要把握哪些重點。想了解這些企業是如何為聖誕節打造成功的節慶行銷案例，那就一起來觀賞吧！
各大節慶提供了絕佳的時機，讓品牌理所當然的利用節慶行銷，以優惠滿足消費者的需求，同時大幅增加品牌的效益，讓兩方都受益。
7個聖誕節感性行銷的成功案例
許多歐美國家在聖誕節時會採用感性、人性化的行銷廣告，但是這些廣告不光是能在家節期間創造營業額或知名度，有時候節慶行銷甚至會帶來長期的效益。另外，聖誕節廣告在人們心中不應該只是個冷冰冰的行銷手法，成功的廣告能夠引發大眾對社會議題的重視或是民眾踴躍幫助慈善機構。讓我們看看英國的廣告案例：
1. 英國森寶利 (Sainsbury’s)
英國第二大連鎖超市森寶利 (Sainsbury’s) 2015 年以一支聖誕節廣告 “Mog the Cat”，影片中緊湊又刺激的呈現出主角 Mog 貓在聖誕節中搞砸一切，最後帶出溫馨主題 “Christmas is for Sharing,” 成為所以有聖誕節廣告中的贏家，在當年聖誕節前夕，該廣告已超過 2600 萬瀏覽。
▲ 影片取自YouTube，如遭刪除請見諒。
同場加映： 2014 年 「1914 聖誕節休戰廣告」
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2. 英國約翰路易斯 (John Lewis)
2015 年 “Man on the Moon”
英國高檔連鎖百貨約翰路易斯 (John Lewis) 預估從 2012 年之後，因為聖誕節檔期的成功，讓企業銷售增加 35%，而且是長期的效益增長。 John Lewis 2015 年的 “Man on the Moon” 聖誕節廣告走感人路線，甚至引起大眾重視「獨居」的議題，英國慈善機構 Age UK 表示志工人數有大幅增長，可見廣告的影響力。
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同場加映：2018 “The Boy and the Piano”
看完有沒有發現淚珠水在眼眶打轉呢？不得不說，John Lewis 歷年的聖誕節廣告中的家庭題材，都能讓人心溫暖起來，接下來 2018 的廣告主打「有些禮物不只是禮物」，請來英國傳奇巨星 Elton John 擔任主角，描述 Elton 小時候收到鋼琴當作聖誕禮物，在他功成名就後以倒敘方式追憶從小到大與家人和鋼琴之間的情感。
3. 德國超市 EDEKA
緊接著是德國超市 EDEKA 2015 年的最經典催淚廣告，描述一位年邁父親的子女都在外地工作，每年都無法回家過聖誕，就在聖誕節前，子女們接到父親過世的消息…
同樣主打聖誕節家人團聚，這支影片可譽為 2015 年最溫馨聖誕廣告，讓人們更珍惜和家人相處的時光。
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4. IKEA
今年 IKEA 聖誕節廣告「消除吐槽聲」描述到了節日前亂糟糟、毫無佳節氣氛的家裡，因收到親友要來家裡用餐的消息，緊接著家中的玩具全都活過來，像親友一樣批評毫無生氣的擺設，一家人才下定決心要好好佈置家裡。
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5. 酷狗寶貝與焦耳斯 (Wollace & Gromit and Joules)
英國服裝公司焦耳斯 (Joules)與酷狗寶貝電影中動畫人物的合作廣告，主打聖誕節送禮與裝飾只要按下按鈕就能輕鬆完成，活潑俏皮的風格讓人會心一笑！
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6. 英國愛顧商城 (Argos)
英國零售業者愛顧商城 (Argos) 是前面講到 Sainsbury’s 的子公司，在 2018 年推出活潑的聖誕節廣告，描述在聖誕節當天，有隻搗蛋的小精靈到處破壞家裡的聖誕裝飾與禮物，但是有了 Argos 的快遞服務，一切都不用擔心！
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7. 英國希斯洛機場 (The Heathrow Airport)
2016 年，英國倫敦希斯洛機場推出第一支聖誕廣告「回家過節」，描述化身成泰迪熊的爺爺奶奶搭飛機回家過節的路上，在希斯洛機場體貼周到的服務，以及最後一幕溫馨的團聚畫面。
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看完7個聖誕節行銷案例後，有沒有深深感受到愉快又溫馨的聖誕氣氛呢？聖誕節快到了，行銷人不妨站在消費者角度看節慶意義，並在行銷活動中加入感人題材，揪住消費者的心吧！
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